Гриби замість алкоголю: 5 ключових трендів системи охорони здоров’я у майбутньому

Грибы вместо алкоголя: 5 ключевых трендов системы здравоохранения в будущем
Таня Касьян
Автор

Таня Касьян

Головна редакторка, авторка книги «Про що мовчать»

Тема здоров’я, як ментального, так і фізичного, на Каннському фестивалі креативності в цьому році була однією з ключових. Йому був присвячений цілий окремий павільйон і з десяток виступів і дискусій. Серед усього цього розмаїття мені сподобався виступ Андреа Белл, присвячене змінам глобальної системи охорони здоров’я. Андреа — директор WGSN, компанії, яка ще в кінці 90-х буквально підірвала ринок, представивши першу в світі онлайн-бібліотеку трендів. Як прогнозист і футуролог на фестивалі вона розповіла про те, що чекає нашу систему охорони здоров’я в глобальних масштабах.

Здоров’я для всіх

Расове питання

Андреа каже, що в найближчому майбутньому останнє слово буде залишатися за поколінням Z, яке, без сумніву, хоче впливати на все, що відбувається в нашому світі. Це покоління, прив’язане до смартфону. А ще це покоління, яке стане мультирасовым. Приміром, у США, за прогнозами, до 2044 року представники європеоїдної раси залишаться в меншості. Проблема в тому, що у лікарів є різні стереотипи про темношкірих пацієнтів, як, наприклад, те, що у них поріг болю нижче, ніж у інших людей. Ці стереотипи негативно позначаються на якості медпослуг. Згідно з дослідженням WGSN, темношкірі жінки отримують найгірший догляд під час вагітності і втричі частіше вмирають під час пологів. 20-річні учасники опитувань компанії щодо ставлення до сфері охорони здоров’я, підкреслювали, що в медицині повинен враховуватися принцип різноманітності. На їхню думку, про це потрібно починати говорити ще в медучилищі і університетах, щоб прихильність принципам різноманітності для лікарів стала свого роду kpi.

Гендерна рівність

Але покоління Z хвилює не тільки питання різноманітності, а ще й гендерна проблема, яка отримала назву «бікіні-медицина». Більше 50% жінок по всьому світу вважають, що в медицині існує гендерна дискримінація, у порівнянні з 36% чоловіків. У кімнаті жінки з гострим болем у животі чекають своєї черги довше за чоловіків, як правило, — 65 хвилин проти 42-х. Гірше того, жінкам не відразу проводять катетеризацію серця, на відміну від чоловіків, тому що, коли вони скаржаться на біль у грудях, їм зазвичай кажуть, що це від стресу або панічна атака. А саме катетеризація — це та процедура, за допомогою якої можна запобігти серцевий напад.

Зрозумілу мову

Повертаючись до взаємодії з поколінням Z, Андреа говорить: «Щоб достукатися до них, потрібно почати говорити на їх мові». Ті 10 тисяч фото, які роблять ваша дочка-підліток або син в день, це не просто картинки, — це їх спосіб комунікації, точно так само, як і прослуховування подкастів. Андреа розповіла про суперпопулярному подкасті співробітника однієї лос-анджелеської клініки Валентина Ивидо, і його основна аудиторія — це молоді люди у віці 18 років. Тобто, щоб достукатися до сучасної аудиторії, представникам медсферы і біля неї доведеться ставати инклюзивными і шукати нові канали комунікації.

«Релігія» сьогоднішнього дня

Нетрадиційні види терапії

Тільки 38% миллениалов довіряють своїм лікарям. Багато з них вважають, що клініки і фармацевтичні компанії ставлять прибуток вище, ніж здоров’я людей. При цьому більше 50% з цих опитуваних схильні більше довіряти своїм одноліткам і саме до них вони скоріше звернуться за порадою, ніж до професіоналів. Впевненість в експертизі, чесність і прозорість — ось чого чекають мілленіали. І отримують вони її зовсім не в тих місцях, які ми собі надумали.

На додаток до йоги і медитації, у світі, де мільйони людей сьогодні страждають від стресу і тривожності, з’являються нові види терапії, до яких активно вдаються мілленіали. Серед них: звукові ванни, простору для усвідомлення, що поєднують традиції і технології. Щодо останніх, Андреа навела приклад WMN — ком’юніті, методи якого базуються на йозі і діджитал-технологіях.

Нові способи отримання ейфорії

Є спостереження, що представники покоління миллениалов і Z значно знизили споживання алкоголю за останні три роки. З іншого боку, така речовина, як каннабидиол (CBD) набирає популярності. Каннабидиол — це природний екстракт канабісу або звичайною конопель. Продукція з CBD, особливо напої, призвела до розвитку мільярдної індустрії. Андреа розповів про приклад Recess, суперпопулярному бренд, який завоював величезну аудиторію в Instagram і випусковим «мерехтливу воду для налагодження балансу і виникнення ясності в голові».

Якщо вірити прогнозам компанії Андреа, то наступним бумом стануть психогенні гриби, що сповістить про початок «ери пост-антибіотиків». І, природно, ринок буде використовувати ідею «магії» грибів, пропонуючи нам все нові і нові продукти.

Оздоровчий туризм

«Медична міграція»

Ринок, що надає послуги оздоровчого туризму, зростає стрімко — на $45-72 млрд в рік, і за прогнозами щорічно він буде рости ще на 25% щорічно протягом наступного десятиліття. Андреа увазі під цим поняттям не просто терапію або хірургічні процедури, такий вид туризму включає всі послуги, що стосуються оздоровлення людини. У 2016-му 11 млн людей здійснювали подорожі за кордон, щоб вдатися до різного роду медичних послуг. Це 4% всього населення на нашій планеті. За прогнозами, це число буде тільки рости.

Бум зростання кількості туристичних сервісів

Попередній тренд вплине на іншого — зростання кількості готелів і тур-сервісів, які будуть спеціалізуватися саме на лікування, профілактики і відновлення ресурсів. При цьому такі тури будуть мультипоколенческими, коли в одній поїздці будуть зустрічатися і представники Х-ів, і мілленіали, і Z — ти. І, природно, що країни будуть змагатися за звання найпривабливішою в цьому плані. Приміром, Turkish Airlines надають 50% для пасажирів, які подорожують до Туреччини заради медтурізма.

«Новий» вік

Відношення до старості буде змінюватися

Дослідження, проведене в Австрії, каже, що сьогодні вік повинен вимірюватися не тими роками, що прожив чоловік, а що залишилися йому часом. До того ж, тривалість життя населення зростає в розвинених країнах. Згідно з ученим, старість сьогодні починається після 74 років. Саме в 75 років людина вступає в перехідний період між середнім віком і старістю. Біда в тому, що у нас старість — це табуированная тема, про яку люди бояться думати і говорити. Що вже там говорити, ейджизм цвіте і процвітає в наших головах і культурі. Пора перестати ставитися до віку як якусь проблему і мислити инклюзивно, адже, згідно з ООН, до 2050 року на нашій планеті людей у віці 65+ буде більше, ніж дітей у віці п’яти і молодше років. А до 2035 року кількість пенсіонерів в США перевищить число людей віком 18-ти (вперше в історії).

Бебі-бумери в Азії

За прогнозами ООН, до 2050 року близько 25% населення в азіатських країнах будуть складати люди у віці 60+ років. В Японії взагалі готові до середньої тривалості життя до 100 років (програма The 100-Year Life). Там більше 8 млн людей у віці 65+ раніше працевлаштовані. У Гонконзі також вирішують проблему із зайнятістю людей і компанії, наприклад, створюють менторские групи з представників різних поколінь. У Південній Кореї, що самій швидко старіючої країні, бебі-бумери, яких там близько 70%, також хочуть залишатися в лавах робочої сили. Тому на державному рівні була створена програм «50-60», в рамках якої навчають старше покоління всім необхідним навичкам — від уміння працювати з комп’ютером до ведення соцмереж.

Майбутнє належить жінкам

The Future is Grey and Female — так було написано на одному зі слайдів у презентації Андреа, тому що жінки в середньому на п’ять років будуть жити довше за чоловіків. І брендам доведеться враховувати цей тренд. Приміром, у США до 2020 року понад 50 млн жінок будуть у віці 51+, — у віці, в якому зазвичай настає менопауза. Для фешн — і б’юті-індустрії, фармацевтики — це колосальні можливості. І тут знову виникає гендерна проблема, адже тема менопаузи як і раніше досить табуйована. Хоча, безумовно, є бренди, які орієнтуються на аудиторію 50-60+, і глянець став на обкладинки розміщувати фото актрис в цьому віці і старше, але сьогодні це швидше виняток, ніж правило.

Наука і штучний інтелект

Точна медицина

Інноваційний підхід в системі охорони здоров’я, при якому профілактика і лікування підбираються генетичної інформації, буде набирати обертів. Китай до 2021 року планує інвестувати 9 млрд доларів в цю індустрію. Популярності набирає і нутригеномика — наука про вплив харчування на експресію генів. Андреа розповіла про те, що такий підхід допоможе споживачеві купувати потрібні добавки, продукти, вітаміни, яких не вистачає в організмі, згідно з аналізами, а також складати дієти, засновані на алгоритмах. І тут я згадала, як кілька років тому робила тест ДНК з сервісом MyHelix і дізналася не тільки про необхідність пити певні вітаміни і споживати деякі продукти, але також свою добову норму кави. Яким чином тут буде задіяний штучний інтелект? Таким, що знаючи інформацію про вас, він сам з легкістю буде становити для вас список продуктів, закупівлю яких потрібно буде зробити на тиждень.

Citizen Science

Ще один тренд, озвучений Андреа, — люди хочуть отримувати лікарські препарати прямо в руки. ІЇ тут теж може бути задіяний, так як доставка ліків може здійснюватися, наприклад, згідно з отриманими даними, після здачі аналізу крові. Мілленіали і Z-ти хочуть, щоб все було швидко, прозоро, а якщо упаковка для щоденних препаратів, наприклад, вітамінів буде ще і Instagram-ною, то це взагалі удача для тих компаній, які врахують цей тренд.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code