Не ангели: Реальні жінки vs Victoria’s Secret

Не ангелы: Реальные женщины vs Victoria`s Secret

Реклама і індустрія моди часто показують нам єдиний соціально схвалюваний стандарт жіночої краси. Особливо це стосується брендів нижньої білизни, серед яких Victoria’s Secret — найбільш категоричний у своїх кампаніях: жінки в химерному дорогому білизна повинні володіти ідеальним худим тілом без жодного дефекту. Проблема в тому, що тіло жінки може дуже відрізнятися від цього стандарту. Група сміливих жінок в білизна тілесного кольору» нагадала про це жителям Лондона, зважившись на сміливий флешмоб прямо перед магазином Victoria’s Secret.

Через кілька днів після викликало дебати показу нової колекції Victoria’s Secret, продемонстрував, що стала вже традиційною вузькість розуміння брендом канонів жіночої краси, лондонці, а за ними і весь інтернет стали свідками і учасниками своєрідного маніфесту справжньої жіночої тілесності.

Реальні жінки

Авторами ідеї акції стали Джоанн Моралес і Сільвія Мак. Моралес — засновниця компанії Nunude, британського бренду нижньої білизни «тілесного кольору», з повним асортиментом розмірів і відтінків, оскільки «тілесний» — адже це не тільки бежевий. Мак отримала в дитинстві травми від опіків, вона створила свій сайт Love Disfigure, в знак протесту проти того, що люди зі шрамами або іншими проблемами шкіри мало і не завжди адекватно представлені в медіа та поп-культурі, це був її шлях прийняти власне тіло і надихнути на це інших.

Мак і Моралес запросили своїх фоловерів і клієнток приєднатися до того, що вони назвали скоріше не гнівним протестом, а способом продемонструвати різноманітність і його нормальність. Ідея відкритості стосувалася не тільки розміри, але і рас, можливостей, видимих і невидимих хвороб, від яких, на жаль, страждають реальні жінки. «Нам набридли фото так званих ідеальних тіл в інтернеті, де вважають красивим тільки один тип зовнішності», — каже Мак. Моралес, яка створила Nunude в 2017 році як бренд, що випускає білизна всіх розмірів і кольорів, відповідних різним відтінкам шкіри, каже, що її початкова ідея еволюціонувала з розумінням справжньої суті і ролі різноманітності. «Тепер це компанія, яка виробляє нижню білизну, відповідне тону шкіри різних жінок із закликом любити себе такими, які ви є», — говорить вона.

Місце для всіх

Сенс акції не тільки в критиці існуючого підходу до краси в індустрії моди, але і в тому, щоб змінити ставлення багатьох людей до свого тіла. Моралес, Мак і п’ять інших жінок вишикувалися як загін супергероинь перед магазином знаменитого бренду «для ангелів». Їх акція привернула увагу багатьох глядачів, і основний фідбек був позитивним. Моралес каже, що це тільки утвердило її в думці про правильність її ідеї: «Ми говорили з малюками, з літніми жінками, з різними людьми з різних сфер і прошарків суспільства. Вони дякували нам, деякі плакали. Але справа не в нас, а в тому, що ми хочемо, щоб жінки не боялися відчувати себе красивими. Демонструючи собою всі реальні розміри, кольору шкіри реальних жінок, ми представляємо їх всіх».


Звичайно, на зовсім іншій позиції варто Victoria’s Secret, цей бренд зовсім не сприймає ідеї шити білизну для всіх розмірів, точно так само, як і включати нестандартних або трансгендерних жінок у свої покази. Nunude користується послугами фанів і клієнток в якості моделей і вважає, що в індустрії моди повинні бути представлені різні типи людей. «Ми зайшли в магазин, ми страшенно нервували, ми думали, що нас викинуть звідти. Але ні, ми мирно походили там між полиць і прилавків, нас бачили, фотографували і знімали. Ми спокійно вийшли звідти», — розповідає Моралес. Звичайно, були і негативні відгуки, але Мак і Моралес вирішили фокусуватися на позитиві і на важливості того, що було зроблено: «Деякі з брали участь в акції через таке пройшли, що їх сміливість, рішучість уявити собою реальних жінок, гідні захоплення. Ми робимо це для того, щоб показати, що, незважаючи на болючий життєвий досвід, незважаючи на твої видимі і невидимі шрами, ніхто не має права тебе засуджувати».

Джерело: huffingtonpost.com

Читайте також: Не втискуватися і не втягуватися: Як виробники білизни реагують на нові тренди

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code