Тамріко Шоли: «Слова, які ми використовуємо в тексті, можуть розповісти про нас все»

Тамрико Шоли: «Слова, которые мы используем в тексте, могут рассказать о нас все»

Письменниця Тамріко Шоли зовсім скоро проведе в Києві курс авторських лекцій How to Wow, в рамках яких буде навчати, як писати текст на тисячу репостов. А сьогодні вона ділиться головними лайфхаками ексклюзивно з читачами WoMo.

Кожен день я отримую десятки листів від читачів, піарників, журналістів, фотографів, діячів мистецтва і т. д. Кожен раз я помічаю, як навіть найбільш цінні та цікаві пропозиції втрачають свою цінність з-за того, як вони сформульовані. Які слова були використані для того, щоб розповісти про себе, свій продукт, послугу або проекті.

Неймовірне і дивовижне

Почнемо з прикметників, які всі так люблять (особливо рекламщики і їх клієнти). Для мене в цьому питанні вже давно є притчею уривок з книги Екзюпері «Маленький принц», де головний герой нарікає: «Якщо сказати дорослому, що це був чудовий сад, він просто потисне плечима і кивне, а якщо сказати йому, що на цей сад були витрачені мільйони доларів, він тут же захопитися «неймовірно, який дивовижний, повинно бути, сад!». Маленький Принц, зрозуміло, шкодує про відсутність образного мислення у дорослих, але факт є факт: чим абстрактніше слово, тим менше емоція, яку ми до нього використовуємо. Якщо писати в тексті тільки прикметники а-ля «чарівний», «яскравий», «чуттєвий», «вражаючий», «красивий» — читач або нічого не відчує, або щось зовсім своє, тому що у всіх людей світу своє уявлення про чари, поразительности і ступеня краси. Для чіткості сприйняття потрібні факти.

«Живих» текстів для книг і соціальних мереж це стосується подвійно. Якщо хочете, щоб ваш текст дійсно відчули, ніколи не пишіть «вона була неприємною особою». Пишіть «від неї пахло ліками і сигаретами. Здається, вчора сусіди знову просили її не палити біля квітів в загальному коридорі. Здається, вчора вона знову залишила там не тільки недопалки, але і використані серветки». Навіщо потрібно відчувати тексти? Тому що тільки сильні емоції (як позитивні, так і негативні) змушують людину поділитися текстом в соцмережах або розповісти про нього іншим.

Добрий день і чао-какао

Слова мають величезне значення. Де б ви їх не використовували, навіть у банальному месенджері. Вам здається, що немає ніякої різниці між тим, щоб написати знайомому людині в повідомленні «Привіт», «Привіт», або «Хай!», між тим, всі три варіанти будуть витлумачені по-різному. «Приветик» одразу налаштує на грайливість, кокетливість і, в деякому роді, передасть невпевненість автора, який як би відразу ось цим суфіксом «-ік» намагається навіщо-то пом’якшити своє звернення. «Хай!» перебере на хвилю модерну, трендів, бажання здаватися крутіше і легше, вільніше. «Привіт» — дуже нейтрально і в більшості випадків виступає взагалі як «сліпа пляма» в текстах: читаюча людина практично не помічає його і відразу приступає до основного тексту. Через деякий час йому здається, що ви ніколи не вітаєтеся з ним в повідомленнях.

Замість слів — эмоджи?

Слова мають величезну силу, тому що можуть викликати певну картинку в голові, адже кожне з них несе свою асоціацію і відтінок, якого немає більше ні в кого. В тексті написано «вона сіла», і у читача з’являється почуття впевненості. В тексті написано «вона присіла», і перед очима спливає робкость ситуації. В тексті написано «вона всілася», і ми відразу бачимо перед собою огрядну даму з власною думкою на рахунок, хоча ще не прочитали жодного слова про її зовнішність і характер. Правильно підібрані слова можуть викликати в голові читача саме ту картинку і стани, які ви хочете, щоб він побачив і відчув.

Слова – це ще й наш культурний код, і самопрезентація. З того, як узгоджені слова між собою, можна вловити темперамент людини і його риси характеру, навіть якщо це всього лише текст, і ніхто не чує вашого голосу. Ви ставите багато ком та інших розділових знаків? Ви використовуєте низькочастотні (рідкісні) слова? Ви більше пишіть довгими або короткими реченнями? У ваших текстах більше дієслів або прикметників? Чи Часто ви використовуєте порівняння? Можливо, ви не замислювалися, але це все не просто так, це ваші риси характеру.

Втім, у нового покоління культурний мовний код трохи інший. Я була свідком листування двох тринадцятирічних підлітків, які в 15 меседжі не використовували слова взагалі – тільки гифки, смайли і лінки. «Що це було?» — запитала я. «Ми спілкуємося», — відповіли мені вони. Це не деградація і не прорив, це просто інший спосіб спілкування. Точніше, з допомогою інших знаків. І якщо ми хочемо залишатися «на хвилі» з підростаючим поколінням, нам потрібно навчитися розуміти й використовувати цей код спілкування теж.

Фото: Anna Scheidemann

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code