Вісник гендеру в медіа: Антигерої вересня

Вестник гендера в медиа: Антигерои сентября

Вересень — старт ділового сезону, коли запускаються нові проекти і продукти, стартують кампанії, в тому числі і медійні. А ми спостерігаємо сплеск традиційних комунікаційних прийомів нижче пояса — все ту ж об’єктивацію, сексистські стереотипи, мизогинию і мизандрию. Тому хороших новин у нас в цьому місяці, на жаль, немає — гендерні питання в позитивному ключі не обговорюють.

Плавки за 100 років і агентство Head Made

У цьому ролику рекламного агентства Head Made», що розповідає про те, як змінювалася мода на чоловічі купальні костюми, використаний прийом дзеркала, коли чоловіки виконують те, що зазвичай показують на жінках. Особливо ефективним він є у випадках, коли представники іншої статі копіюють все, аж до мови тіла — жестів, поз, міміки. Однак творці цього ролика, здається, не домоглися викриття гендерних стереотипів, а просто поставили чоловіків у незручне становище.

Вегани-сексисты One Planet

Веганські ресторан One Planet вирішив задіяти селебріті у своїй комунікації з клієнтами і забезпечив фото в Facebook-публікації таким слоганом: «Красуня Меган Фокс навіть не подивуватися у твій бік, якщо ти їстимеш тварин». Ми вже багато разів писали про те, що показати жіноче тіло — не кращий спосіб домогтися лояльності аудиторії. На це вказали ресторану і його передплатники, а попутно з’ясувалося, що Меган Фокс вже не є веганкой, тому піст подвійно некоректний. До честі закладу, воно принесло вибачення за це: «Команда One Planet дякує підписникам, які зауважили, що цей допис зі світлиною з відомою зоозахисницею може бути розцінений як образливий чи тієї, що сприяє розділенню суспільства за статевою ознакою. Наша місія — пояснювати єдність різних форм життя, необхідність дотримання прав на життя і свободу всіх живих істот, ми вважаємо неприпустимим приниження за статевою ознакою. Вибачаємось перед всіма, хто міг сприйняти цей допис як образливий. Ми не видаляємо його за бажанням коментаторів, як приклад толерантного пояснення своїх позицій та знаходження мирного розв’язків язання суперечливого питання. Дякуємо, що дієте задля захисту прав інших!»

Тілесні рідини і вода «Славна»

Білоруські бренди регулярно радують шаблонним креативом — то посадять напівголих хлопців за пошиття нижньої білизни, то забезпечать труни напівголими дівчатами. У вересні відзначилася марка питної води «Славна», яка в рекламній кампанії провела аналогію з деякими тілесними рідинами, ймовірно, щоб підкреслити натуральність свого продукту. Втім, у багатьох це викликало зворотну реакцію. І пробувати воду вже не хочеться.

Fedoriv Hub включає дівчинку

Резонанс в соцмережах викликав ролик агентства Fedoriv Hub для проекту «БудуйСвоє». У відео Тетяна Мокренко, СЕО МокСоО, на питання «Як вам працюється з чоловіками» відповідає: «Чудово! Просто вмикаю дівчинку». І це розділило суспільство на тих, хто бачить у цій репліці жарт або відмінний інструмент менеджменту, і тих, хто вважає таку позицію сексистською, шкідливою і такою, що підриває компетентність ділових жінок. Власник агентства Андрій Федорів виніс обговорення ролика в публічну площину, і завдяки цьому, сподіваємося, рекламщики будуть більш усвідомлено підходити до гендерних темами.

І знову Fedoriv і жіноче розвиток

Ролик для мережі центрів жіночого розвитку Woman Insight показує роботу агентства Fedoriv з гендерними питаннями з іншого боку — на цей раз сексу — але такий підхід все ж шаблонний. У Woman Insight проводять курси секс-фітнесу, секретів «ідеальних дружин» та інших речей, якими славляться жіночі клуби, а ролик показує прелюдії для сексу в самому вульгарному вигляді — ось жінка, менеджер у корпорації, упускає стос паперів і до неї підлітає той самий принц, щоб допомогти, ось люди на балконі п’ють каву і раптом зустрічаються поглядами… І прийом вкрай несвіжий, і від стереотипів не продихнути.

Гарне, і, головне, розумне «Новий час»

Сплеск обурення і народної творчості викликав випуск додатку до журналу «Новий час», на обкладинці якого — дипломат Лана Зеркаль, здобула дуже важливу для нашої країни перемогу в суді в Гаазі у справі про етнічної дискримінації в окупованому Росією Криму. Втім, ці досягнення Лани Зеркаль перекреслені буквально кількома реченнями, так як головний редактор НВ Віталій Сич написав: «На обкладинці чергового додатки НВ Style — заступник міністра закордонних справ Олена Зеркаль. Красива жінка, і головне, розумна. Зеркаль стала відома після судового батлу України з Росією в Гаазі, де вона, природно, представляла Україну (як і всі красиві жінки). Тут вона розповідає, як проміняла догляд за орхідеями на судову тяжбу з північним сусідом і боротьбу за безвиз, і стала при цьому щасливою». Вислів «красива, і головне розумна» обурене товариство запропонувало застосувати до чиновникам і політикам чоловічої статі, щоб віддзеркалити об’єктивацію.

Виставка AgroExpo-2017 і знову тілесні рідини

У вересні у Кропивницького пройшла міжнародна виставка AgroExpo-2017, завдання якої, за задумом організаторів — «вражати учасників і гостей і розширювати горизонти». На жаль, на закритті заходу ці горизонти небезпечно звузилися, до двох дівчат в купальниках, миючих эксаваторы. Цей прийом використовують багато брендів — всі ми пам’ятаємо презентації автомобілів з моделями на капоті, однак від його поширеності менш огидно не стає.

Як виглядає гомофобія

У вересні стартував новий раунд кампанії Stop Hate, яку організовує Громадська організація «Інсайт». В березні ми бачили плакати про те, як ранять слова, а зараз зроблено акцент на тому, як виглядає гомофобія, сексизм, расизм і ненависть. Це сильно зачепило київську клітинку «Правого сектора», яка не полінувалася і створила серію фотожаб на основі плакатів, замінивши сексизм і гомофобію тими поняттями, які їм ненависні. Спочатку свою творчість «Правий сектор» опублікував на сторінці в Facebook, хоча незабаром видалив. Але скріншоти, як відомо, не горять, і свідоцтво нетерпимості радикалів все одно залишилися.

Фото: соціальні мережі, Олег Шрамко

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code